Autorité colombienne des jeux de hasard, Coljuegosa encouragé l’amélioration de la réglementation de la publicité pour les jeux d’argent en soutenant un projet de loi visant à renforcer les normes de marketing et de communication de l’industrie.
Soumis au gouvernement fédéral le 29 septembre, le projet de loi vise à faire de Coljuegos une « autorité de contrôle » chargée de surveiller la publicité pour les jeux d’argent dans tout le pays.
Selon le projet de loi, Coljuegos aura pour objectif de » réglementer les conditions dans lesquelles les opérateurs autorisés peuvent promouvoir la publicité, le parrainage, le marketing ou toute autre forme d’activité de communication commerciale en Colombie « .
D’autres recommandations du projet de loi indiquent que de nouvelles règles et pratiques doivent être adoptées pour mieux réglementer les responsabilités des opérateurs autorisés travaillant avec des partenaires médiatiques et des tiers, tout en suggérant que « les opérateurs aient une limite fixe pour les investissements publicitaires basée sur leurs dépenses de l’année précédente ».
Coljuegos a déclaré : « La publicité des opérateurs agréés et des jeux proposés doit être clairement identifiée par le biais de la marque approuvée pour chacun d’entre eux.
« Dans les communications commerciales des opérateurs de jeux, la raison sociale, le nom ou l’image commerciale de l’opérateur de jeux dont les activités sont promues doivent être clairement indiqués.
Sous l’autorité des Coljuegos, les opérateurs devront présenter un « plan d’investissement marketing » pour permettre à l’autorité de contrôle d’autoriser et de contrôler les campagnes de publicité pour les jeux d’argent.
Les nouveaux opérateurs relevant de la compétence du Coljuegos verront leurs dépenses de marketing fixées à une « échelle intermédiaire » en fonction de la production publicitaire globale du marché.
Pour prendre des mesures à l’encontre des titulaires de licence qui ne respectent pas les règles, Coljuegos a souligné que « les opérateurs qui dépassent leurs limites de dépenses publicitaires s’exposent à des amendes pouvant aller jusqu’à 100 % de la valeur de leurs dépenses de campagne ».
Les parrainages sportifs étant en augmentation dans toute l’Amérique latine, M. Coljuegos a demandé à pouvoir ordonner à toute organisation sportive de mettre fin à ses parrainages de jeux d’argent si elle est impliquée dans un opérateur non licencié.
En outre, le projet de loi n’autorisera les parrainages sportifs qu’avec des « équipes professionnelles » sanctionnées par une autorité sportive gouvernementale, toutes les dépenses liées au parrainage devant également être présentées.
L’organisation a également informé les plateformes de médias en ligne que la promotion des jeux d’argent en ligne sur les sites web, les vidéos ou les messages sur les médias sociaux devra être accompagnée d’une limite d’âge et d’avertissements sur le jeu responsable.
Les plateformes devront également veiller à ce que le public puisse contrôler s’il souhaite voir ou bloquer la promotion des jeux d’argent.
