Analyse : Le projet Kindred de la FDJ menace de bouleverser le marché européen des jeux d’argent

Photo of author

Publié par Patrick Abitbol

Publié le

La nouvelle que FDJ s’apprête à déposer une offre pour Kindred a donné au secteur des jeux d’argent un « réveil brutal » lundi matin.

Cette décision s’inscrit dans le cadre de la transformation de l’entreprise Kindred, après une période difficile en termes de croissance.

S’exprimant dans la dernière édition du podcast iGaming Daily, le directeur du contenu de SBC, Ted Menmuir, a souligné qu’une vente était à l’ordre du jour pour certaines parties prenantes de Kindred.

« Kindred s’attendait à une vente potentielle de la part de ses investisseurs, et l’offre présentée par FDJ est la plus importante « , a-t-il déclaré.

« Trois ans se sont écoulés depuis l’introduction en bourse de Paris EuroNext, au cours de laquelle FDJ s’est finalement détachée de l’État français et est devenue un opérateur indépendant, alors que nous assistons à un changement dans la composition du secteur des jeux d’argent en Europe, avec une société française aux poches profondes, à la recherche d’opportunités actives sur le marché pour procéder à des acquisitions.

« Il y a un nouvel acteur en ville, il y a une nouvelle société anonyme – c’est une véritable déclaration. Grâce à cette acquisition, il cherche à devenir le deuxième plus grand groupe de jeux d’argent une fois qu’il aura acquis Kindred, ce qui aura un effet d’entraînement sur pratiquement tous les marchés occidentaux et bouleversera également le paysage concurrentiel du secteur européen des jeux d’argent.

Ted Orme-Clay a ajouté qu’il pensait qu’une acquisition de Kindred était prévue depuis longtemps.

Menmuir a ensuite fait part de sa surprise de voir cette acquisition intervenir si tôt dans l’année, tout en précisant qu’il pensait que les analystes de la ville avaient suivi les mouvements de la FDJ dans l’attente d’un acte comme celui-ci.

Les deux intervenants ont insisté sur le fait qu’il fallait analyser le marché dans son ensemble pour mieux comprendre l’avenir des jeux d’argent en Europe.

« Il faut regarder les autres géants », a ajouté M. Menmuir, « Flutter étant l’un d’entre eux, ils vont maintenant avoir une sorte de double cotation à New York. Cela ne veut pas dire qu’ils vont se concentrer moins sur l’Europe et plus sur les États-Unis. Mais je pense que la composition des jeux d’argent au niveau PLC en Europe est en train de changer. L’une des choses qui a été soulignée, c’est qu’il n’y a pas eu de changement dans la composition des jeux de hasard en Europe.

Il a ajouté : « Je pense que nous devrions revoir les deux dernières années de Kindred. Il y a environ six mois, Anders Storm, le fondateur de Kindred, a écrit dans le Swedish Express que Kindred avait presque atteint des sommets sur les marchés clés et qu’elle brûlait beaucoup d’argent aux États-Unis.

« Cependant, il s’inquiète du fait que Kindred est un gros opérateur, mais qu’il ne peut même pas rivaliser à ce niveau avec vos Flutters et Entains. Et il ne pouvait pas continuer à dépenser autant d’argent pour pénétrer de nouveaux marchés. Je pense que beaucoup d’opérateurs de jeux de hasard ont pris conscience du coût réel du jeu et de ce que nous avons vu au cours des cinq dernières années, à savoir que ces opérateurs de jeux de hasard ont dû faire face à une augmentation de leur chiffre d’affaires.

« Lorsqu’elles se lancent sur le marché, elles doivent s’assurer des places sur le podium immédiatement. Sinon, c’est l’échec de la stratégie. Et je pense que les dirigeants et la gouvernance des CLP sont très conscients de ce qui est en jeu.

« Ce que nous avons vu ces deux dernières années dans les résultats de Kindred, c’est qu’à travers les marchés, à travers leurs marchés clés, ils ont atteint la saturation dans ces marchés tels que la Suède, la Hollande, et quelle sorte de croissance peuvent-ils obtenir ? Cela va être un point d’intérêt pour moi. Comment vont-ils sur le marché et quel est le nouveau marché pour Kindred aujourd’hui ? Comment revitaliser les marques Kindred en Suède, en Allemagne, en Suède, en Belgique et aux Pays-Bas ?

En ce qui concerne l’évolution du marché européen des jeux d’argent, M. Menmuir a souligné l’importance des ressources dont disposera Kindred sous l’égide de la FDJ et la façon dont le groupe pourra renforcer sa présence déjà notable sur de nombreux marchés clés.

<iframe width="100%" height="180" frameborder="no" scrolling="no" seamless="" src="https://casinobeats.com/2024/01/24/analysis-fdjs-kindred-venture-threatens-to-shake-up-european-gambling-market/https://share.transistor.fm/e/d5b8348c"></iframe>