analyser les principales tendances du marché des jeux d’argent pour 2023-2024

Photo of author

Publié par Patrick Abitbol

Publié le

Andryi Liulko, directeur des ventes à l’adresse suivante EpomLe rapport de l’Epom, qui a été publié en mars 2009, examine en profondeur certaines des meilleures pratiques que les opérateurs devraient adopter pour fidéliser leur clientèle par le biais de la publicité au cours des 12 prochains mois.

Bien que nécessaires pour atteindre les bases de joueurs locaux, les contrats d’endossement de célébrités peuvent être des entreprises coûteuses qui ne permettent pas toujours d’obtenir une forte fidélité à la marque. Comment les opérateurs peuvent-ils activer les contrats de marque avec des célébrités sans se ruiner et sans créer une énorme rotation des joueurs ?

Le premier facteur d’efficacité réside dans les plans stratégiques des opérateurs. D’après l’expérience de nos clients, les opérateurs sont présents sur le marché depuis longtemps et ont un intérêt stratégique à développer leur marque au niveau local. Même si les résultats ne sont pas immédiats, ces activités de développement de la marque exercent une influence positive durable.

Pensez aux influenceurs locaux qui peuvent avoir un impact fort sur le public cible sans avoir à payer le prix fort de la célébrité. Par exemple, les anciens footballeurs professionnels du type Didier Drogba jouissent d’une excellente reconnaissance en Côte d’Ivoire, n’ont pas besoin d’un budget énorme et, en même temps, renforcent considérablement la marque de paris PremierBet.

Mais il est essentiel d’utiliser les plateformes numériques et les médias sociaux pour soutenir les campagnes de célébrités. Il peut s’agir d’un moyen rentable d’atteindre un large public sans recourir à la publicité traditionnelle. La mise en œuvre de campagnes cross-canal améliore l’expérience de l’utilisateur, en lui offrant une interaction positive et agréable avec les publicités sur les différentes plateformes. Une approche unifiée et intégrée renforce la visibilité de la marque et garantit la cohérence des messages. Un placement responsable des publicités permet de s’assurer que les utilisateurs ne sont pas submergés ou affectés négativement par une exposition excessive.

Quelle est la meilleure méthode pour les opérateurs de mener une campagne rentable alors que la rentabilité est essentielle à l’horizon 2024 ?

D’après mon expérience, mener une campagne rentable dans l’industrie du jeu nécessite une approche holistique et dynamique. Lorsque l’on parle de rentabilité, je recommande toujours aux clients d’Epom de se concentrer sur trois aspects.

  1. Le premier et le plus important est le respect des règles et réglementations en matière de conformité publicitaire dans chaque pays. C’est particulièrement important dans le secteur des jeux en ligne. Une publicité responsable permet de répondre aux exigences légales, de sorte que vous, en tant qu’opérateur, ne soyez pas confronté à des amendes ou à des pénalités. Cela permet d’économiser votre budget publicitaire et nous aide également à conserver une bonne réputation et à être une marque en laquelle les gens peuvent avoir confiance.
  1. Deuxièmement, créez des campagnes publicitaires très segmentées pour le ciblage. Veiller à ce que les annonces soient pertinentes pour des groupes démographiques spécifiques et conformes aux règles et réglementations régionales permet également d’optimiser le budget publicitaire. Et, bien sûr, le reciblage est essentiel pour accumuler les utilisateurs qui montrent un intérêt potentiel pour le service, et je conseillerais donc de les cibler avec des offres spéciales, etc. Cela permet également d’économiser le budget et d’obtenir un taux de conversion élevé car, comme le montre notre expérience, il n’y a pas d’anciens adeptes des jeux d’argent et des paris.
  1. Troisièmement, allouez stratégiquement les budgets en fonction des différents canaux et des performances de la campagne. Examinez et ajustez régulièrement l’allocation des budgets afin de maximiser le retour sur investissement. Le serveur publicitaire d’Epom fournit des outils pour une répartition efficace des budgets, permettant aux opérateurs de prendre des décisions éclairées sur la distribution des ressources et d’optimiser leurs dépenses publicitaires.

Quelle est l’importance d’équilibrer le contact avec les joueurs et le jeu responsable dans le suivi à long terme des utilisateurs ?

L’adoption d’une stratégie de suivi des utilisateurs sur le long terme souligne la nécessité d’adapter les campagnes publicitaires aux préférences, au comportement et aux caractéristiques démographiques de chacun. Le suivi des durées de jeu des utilisateurs et l’utilisation de mises à jour mensuelles sur le comportement des utilisateurs peuvent fournir des données statistiques qui peuvent s’avérer cruciales pour l’élaboration de vos stratégies publicitaires.

Il est essentiel de rester vigilant pour identifier et traiter rapidement les activités de jeu suspectes des utilisateurs. Par exemple, le serveur publicitaire Epom offre des fonctions adaptées à la publicité responsable pour l’igaming qui peuvent réellement aider à maintenir l’équilibre :

  1. Le plafonnement de la fréquence limite le nombre de fois qu’un utilisateur particulier voit des publicités liées aux jeux d’argent. Cela permet d’éviter la surexposition et de minimiser l’impact potentiel sur les joueurs vulnérables.
  1. La fonction « day-parting » permet de programmer l’affichage des publicités relatives aux jeux d’argent. En choisissant des plages horaires optimales, les opérateurs peuvent s’assurer que les publicités sont diffusées à des moments où les joueurs sont moins susceptibles d’avoir un comportement impulsif ou excessif.
  1. Le ciblage avancé personnalisé est un excellent outil pour lancer des campagnes publicitaires basées sur les préférences, le comportement et les données démographiques des utilisateurs. Il est possible de personnaliser l’expérience de l’utilisateur sans encourager le jeu excessif. De même, le ciblage géographique permet de personnaliser la diffusion des publicités en fonction des emplacements géographiques. Les opérateurs peuvent se conformer aux réglementations régionales et mettre en œuvre des pratiques publicitaires responsables spécifiques aux différents marchés.

Quel est l’impact des SSP sur la publicité et pouvez-vous nous donner des exemples ?

En général, le rôle des SSP se résume à une question commune : autorisent-ils ou non la publicité pour l’igaming ? La situation évolue progressivement, mais nous devons aujourd’hui constater que de nombreux SSP acceptent encore à contrecœur de vendre du matériel publicitaire aux opérateurs de jeux en ligne.

Et même dans ce cas, ils essaient de limiter les créations, en interdisant par exemple les mots « Casino », « Roulette » et d’autres termes relatifs à l’iGaming. En d’autres termes, vous devez annoncer le logo de l’opérateur et l’associer d’une manière ou d’une autre à un bon moment, mais vous ne pouvez pas dire qu’il s’agit d’un casino en ligne.

Par exemple, le serveur publicitaire Epom dispose d’outils robustes pour l’optimisation des données en temps réel et l’établissement de rapports avancés. Ces outils englobent des données précieuses sur les utilisateurs, des informations sur le comportement et d’autres informations pertinentes.

Les fournisseurs de services Internet qui tirent parti des capacités d’Epom peuvent améliorer l’optimisation des placements publicitaires, ce qui permet de prendre des décisions plus éclairées et d’affiner les stratégies de ciblage afin d’améliorer les performances des campagnes. Cette intégration des fonctionnalités d’Epom s’aligne de manière transparente sur la dynamique évolutive de la publicité pour l’igaming, dans le respect des contraintes fixées par les fournisseurs de services de publicité.

Parlez-nous des mécanismes programmatiques et du rôle qu’ils peuvent jouer pour maximiser la rentabilité.

Par rapport aux campagnes basées sur les entrées-sorties, la programmatique vous permet de cibler les publicités et d’éliminer les utilisateurs et les sites inutiles avec plus de précision. La technologie programmatique joue un rôle crucial dans l’optimisation de la rentabilité. Elle peut être utilisée dans le secteur du jeu en automatisant l’achat et la vente de publicité numérique en temps réel. Son approche permet aux annonceurs et aux opérateurs de prendre des décisions fondées sur des données, d’optimiser les campagnes et d’obtenir de meilleurs résultats grâce à l’achat efficace de publicités par le biais d’enchères en temps réel.

Les annonceurs d’Igaming peuvent analyser les données en temps réel, identifier ce qui fonctionne le mieux et ajuster les stratégies en conséquence pour maximiser l’efficacité – de plus, l’intégration avec les serveurs publicitaires et les SSP rationalise la gestion des campagnes. Les opérateurs de jeux en ligne peuvent contrôler leur stratégie publicitaire, en s’assurant que les bonnes publicités sont diffusées au bon moment et au bon public.

Un nouvel exemple de technologie programmatique efficace est ce que l’on appelle le BidShading – un type d’optimisation du prix des enchères qui analyse les enchères au niveau de l’utilisateur et tente de réduire le prix d’affichage autant que possible lorsque c’est possible. Nos premières expériences sur le terrain montrent que les campagnes conservent 95 % des indicateurs principaux (impressions, clics, conversions) tandis que le coût de la campagne est réduit de 15 %.

Je recommande à ceux qui souhaitent optimiser efficacement leur budget publicitaire sans dépenses inutiles de s’intéresser à cette tendance.