Ce qui a commencé comme un est devenu trois – dans un mouvement controversé, TikTok Australia a élargi son partenariat avec les bookmakers du pays pour inclure deux autres marques, Dabble et Neds. La plateforme addictive est déjà partenaire de Sportsbet depuis l’année dernière.
Malgré une résistance et des critiques accrues, TikTok Australia a étendu un essai impliquant des partenariats avec des bookmakers, augmentant ainsi le nombre d’annonces liées aux jeux d’argent que les utilisateurs verront.
Le procès controversé a commencé à la fin de l’année dernière avec un partenariat entre TikTok et Sportsbet, la plus grande société de paris en ligne du pays. Des experts de divers domaines, dont le marketing, la santé mentale et le jeu problématique, ont condamné cette pratique comme étant prédatrice et trompeuse.
Maintenant, l’essai s’est élargi pour inclure deux autres bookmakers, Dabble et Neds. Dabble a recruté l’ancienne star du football australien Dane Swan pour ses publicités, et le marketing de Neds encourage les utilisateurs à télécharger sa nouvelle application.
Certains ont également déploré le fait que la réglementation mondiale de TikTok est omniprésente, ce qui signifie qu’il sera extrêmement difficile d’éradiquer ou de décourager la tactique.
« Les publicités sont destinées aux personnes âgées de 21 ans et plus, il y a une limite de fréquence à laquelle les publicités sont diffusées, et il existe une fonction de désactivation pour ceux qui ne souhaitent pas voir les publicités », a déclaré un porte-parole de TikTok dans un déclaration à la Gardien. « Nous continuons également à surveiller les publicités pour nous assurer que tous les utilisateurs ont une expérience en toute sécurité. »
Même si les publicités incluent tout le langage requis pour le jeu problématique, les messages sont généralement placés à la fin du contenu, moment auquel la plupart des utilisateurs ont déjà fait défiler jusqu’au message suivant.
Simone McCarthy, chercheuse sur le jeu à l’Université Deakin, a déclaré au Gardien que l’augmentation du nombre de publicités aura un effet sur les jeunes utilisateurs, étant donné que les médias sociaux sont désormais la forme prédominante de divertissement et de culture pop.
« Il est assez étroit de simplement regarder l’impact des publicités sur les jeux d’argent avec le sport (couverture), car les jeunes passent principalement leur temps sur les réseaux sociaux », a déclaré McCarthy. « Les sociétés de paris sportifs se sont allumées et se dirigent vers ces plateformes où les gouvernements ne regardent pas. »
En ce qui concerne les utilisateurs qui cliquent sur les vidéos avant l’apparition des messages de sécurité, McCarthy a déclaré que « cela montre que le gouvernement n’a pas vraiment réfléchi à la manière dont ces messages se traduiront sur les réseaux sociaux ».
L’Alliance for Gambling Reform (AGR), une importante organisation de jeu responsable, s’est également prononcée contre l’élargissement de l’essai, affirmant qu’il pourrait « ouvrir les vannes » du jeu à un tout nouveau sous-ensemble d’Australiens.
La plupart des publics cibles des bookmakers sont traditionnellement de jeunes hommes, mais le nouveau partenariat pourrait être considéré comme un moyen d’élargir et de diversifier ce public.
Dans une déclaration au Gardienun porte-parole de l’AGR a déclaré que les publications « ont été ciblées sur le sexe, les jeunes femmes étant informées qu’elles peuvent désormais parier sur des choses superficielles comme BeReal times, Love Island et White Lotus saison trois ».
