La nouvelle campagne publicitaire de Sky Vegas vise à créer un lien « authentique » avec les clients

Photo of author

Publié par Patrick Abitbol

Publié le

Sky Vegas Brand 2024 - Playmakers - 60s AD

Sky Betting and Gaming a lancé une nouvelle campagne publicitaire et une nouvelle plate-forme pour ses jeux de hasard. Sky Vegas La marque de casino en ligne Sky Vegas est intitulée « Jouez. C’est pour cela que nous sommes là ».

Visant à « établir un lien authentique avec les joueurs de casino », la campagne célèbre « les grands divertissements que l’on peut trouver dans les petits moments de la vie » avec une « orientation plus responsable » et en jouant « pour l’excitation plutôt que pour la seule chance de gagner gros ».

À la suite d’une étude menée par Sky Vegas, les différentes publicités de 30 et 60 secondes mettent en scène des personnes ordinaires qui vivent des gains et des pertes dans des moments de la vie quotidienne.

Nous sommes ravis de lancer notre nouvelle plateforme de « grands divertissements dans les petits moments » et de bousculer les clichés de la catégorie. Jonathan Lloydresponsable des jeux, de la marque et des propositions chez Sky Vegas.

« Notre étude a été concluante : les consommateurs estiment que les marques de la catégorie ne les comprennent pas et que les tropes publicitaires existants de la catégorie renforcent la méfiance qu’ils éprouvent déjà à l’égard des casinos.

« Nous ne nous concentrons pas uniquement sur la victoire, mais sur tous les sentiments de divertissement que les joueurs ressentent dans les casinos en ligne : le danger, l’anticipation, la connexion – et même la défaite. C’est l’expérience qu’ils ont vécue avec nous, il est donc normal que nous la reflétions dans notre communication.

« Nous nous démarquons de la catégorie, en nous appuyant sur l’image de marque de Sky, en proposant des divertissements de qualité. Nous utilisons des scénarios réels et quotidiens comme métaphores de ce que Sky Vegas offre à ses clients – des divertissements dans les petits moments de la journée qui semblent importants et absorbants pendant que vous jouez, mais qui sont oubliés une fois qu’ils sont terminés.

Produit et réalisé par le studio Who Wot WhyLes scènes de la campagne comprennent un saut au ralenti au-dessus d’une flaque d’eau, un changement dramatique de file d’attente dans un supermarché et un plongeon dans un biscuit sur grand écran, « chaque petit moment devenant cinématographique, mais tout à fait racontable ».

S’éloignant de la publicité traditionnelle axée sur le battage médiatique, l’objectif de la nouvelle plate-forme de Sky Vegas est de « forger un lien réaliste, honnête et transparent avec les clients » et de comprendre « l’expérience authentique du jeu ».

Sean Thompsondirecteur exécutif de la création et cofondateur de Who Wot Why, a ajouté : « La vérité, c’est que la plupart d’entre nous jouent à de petits jeux dans la vie – des jeux avec une touche de dangerosité que nous pouvons gagner ou perdre et qui nous semblent ridiculement excitants sur le moment.

« Gagner et perdre fait partie de la vie, même dans les plus petits moments, et il est fondamentalement important et responsable de l’intégrer dans la catégorie.