La personnalisation et l’image de marque sont essentielles à la croissance du référencement en 2024

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Publié par Patrick Abitbol

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La personnalisation deviendra de plus en plus vitale dans l’année à venir pour les affiliés d’igaming qui cherchent à maximiser leur approche de l’engagement des audiences par le biais du référencement.

Selon Caroline Bromanresponsable du référencement chez Betsson Group, cela a été souligné par la façon dont Google a modifié son approche des évaluations de produits et des lignes directrices, le site cherchant à accroître l’unicité en termes d’expérience de l’utilisateur.

S’exprimant sur le panel  » SEO et tout ce qui concerne les affiliés  » lors de la journée des affiliés de la SBC, Broman a déclaré :  » Dans l’ensemble, Google modifie la façon dont il évalue les produits : « Dans l’ensemble, Google est en train de changer la façon dont il propose une bonne expérience de recherche – il s’agit de plus en plus de pertinence et d’unicité, tout en examinant de plus près l’historique de la personne qui effectue la recherche et ses préférences. Dans l’ensemble, cela ne me surprend pas, Google suit les souhaits des consommateurs et l’évolution de la technologie.

Elle a également salué l’impact potentiel de l’économie du contenu qui continue à « exploser », le secteur étant alimenté par le besoin d’avoir des voix plus authentiques et des contenus personnalisés…

Andrea BelezzaVice-président de l’UE et de l’Asie-Pacifique, Time2play Media (anciennement KaFe Rocks), a poursuivi en soulignant l’importance de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (EAT) et la manière dont les améliorations et l’évolution de l’EAT d’une entreprise peuvent dicter sa croissance dans l’ensemble de ses secteurs d’activité.

Maria Sayapinadirectrice des casinos chez Game Lounge, s’est fait l’écho de ce sentiment en soulignant qu’après les mises à jour essentielles de l’année dernière, l’EAT peut devenir crucial dans l’année à venir. Il s’agit avant tout d’offrir aux utilisateurs une expérience sûre et efficace, a-t-elle déclaré.

S’appuyant sur les propos de Broman, Sayapina a également expliqué qu’elle pensait que  » l’époque du recyclage des textes sur de nombreux sites était révolue  » – elle a également souligné que la personnalisation apporterait de nouveaux niveaux d’engagement pour les affiliés.

Cela impliquera une recherche beaucoup plus approfondie selon Sayapina, qui a insisté sur le fait que la qualité primera sur la quantité pour le secteur.

Avec la vague d’IA qui embrasse le secteur, le contenu généré par les utilisateurs sera au cœur de la croissance du secteur dans l’année à venir, a déclaré M. Sayapina, Ken DerwaelDirecteur des performances biologiques, Better Collective.

Il a insisté sur le fait que l’exploitation de la touche humaine en termes de contenu et l’accent mis sur les différences clés sont ce qui distingue le contenu généré par l’homme lorsqu’il s’agit d’image de marque et de personnalisation.Le panel était animé par Ivana Flynndirecteur du référencement chez ComeOn, qui a déclaré que si l’image de marque sera vraiment l’un des principaux défis, elle deviendra probablement plus facile à exploiter pour les opérateurs.