L’ASA a confirmé la décision de Betfred pour les tweets d’Anthony Joshua. Autorité des Normes de la Publicité a pris des mesures contre Betfred pour trois tweets mettant en scène le boxeur poids lourd Anthony Joshua.
Petfre (Gibraltar) Ltd, qui opère sous le nom de Betfred, a été informé par l’ASA que trois de ses tweets entre mars et avril 2023 – chacun présentant des interviews vidéo du boxeur – « ne doivent plus apparaître sous leur forme actuelle » après avoir été considérés comme ayant « un fort attrait » pour les moins de 18 ans.
Deux tweets montraient Joshua interviewé par Dom McGuinness avant le combat de ce dernier contre Jermaine Franklin, s’intéressant au régime alimentaire du boxeur et à ses motivations pour le combat, tandis que le troisième tweets montrait Joshua détaillant sa confiance dans le résultat de son combat.
Bien que les tweets ne contiennent aucune offre promotionnelle ou publicité spécifique, Betfred les défendant comme étant « de nature éditoriale », et la boxe n’étant pas considérée comme présentant un « risque modéré ou élevé » selon les directives de la CAP, l’audience de Joshua sur les médias sociaux a été jugée suffisante pour rendre les tweets illégaux.
Dans le rapport de l’ASA, Betfred a répondu à la plainte en assurant que son fil Twitter était limité par l’âge et qu’il n’était donc pas accessible aux utilisateurs de la tranche d’âge concernée.
Bien que zéro pour cent des personnes qui suivent Joshua sur Twitter/X, Facebook et TikTok aient été enregistrées comme étant âgées de 13 à 17 ans, cinq pour cent des personnes qui suivent Joshua sur Snapchat et plus de six pour cent des personnes qui suivent Joshua sur Instagram ont été enregistrées comme étant âgées de 13 à 17 ans.
Au moment de la publication, Joshua avait 29,3 millions d’adeptes sur divers canaux sociaux, dont 1,1 million d’utilisateurs étaient enregistrés comme ayant moins de 18 ans, un chiffre que l’ASA considère comme « un nombre substantiellement élevé », ce qui a entraîné le maintien de la décision.
L’ASA s’est ensuite référée aux lignes directrices de la PAC qui stipulent que « un nombre généralement élevé d’utilisateurs de médias sociaux qui attire un nombre absolu significatif d’utilisateurs de moins de 18 ans, tel que déterminé par une analyse quantitative ou qualitative, est susceptible d’être considéré comme un indicateur d’un « fort » attrait ».
Le rapport conclut que la publicité a enfreint les règles 16.1, 16.3 et 16.3.12 (Jeux de hasard) du Code de la PAC (édition 12) et conseille à Petfre » de ne pas inclure une personne ou un personnage ayant un fort attrait pour les moins de 18 ans » dans son futur marketing.
