L’ASA Autorité des Normes de la Publicité a rappelé à XLMedia de ses responsabilités en matière de règles publicitaires après l’annonce du groupe. Freebets.com portal présente le footballeur de Manchester United Mason Mount.
Deux plaignants ont contesté le fait que la publicité ait enfreint le code CAP après qu’un post Instagram, dont on a été témoin les 11 et 12 juillet 2023, ait présenté l’ancien milieu de terrain de Chelsea, qui est âgé de moins de 25 ans.
Le code CAP stipule qu' »aucune personne qui est, ou semble être, âgée de moins de 25 ans ne devrait être représentée en train de jouer ou de jouer un rôle important dans une publicité pour un produit de jeu ».
Après l’absence de réponse à la plainte, l’ASA a dénoncé un « mépris apparent du code », tout en rappelant la nécessité de répondre rapidement aux demandes de renseignements et en invitant l’entreprise à faire de même à l’avenir.
L’autorité britannique de régulation de la publicité a reconnu que Freebets.com « n’était pas en soi un jeu d’argent », mais a jugé que son utilisation placerait les joueurs dans une situation où ils interagiraient avec ces services.
« Nous avons donc considéré qu’il serait irresponsable de présenter une personne âgée de moins de 25 ans jouant un rôle important dans leurs publicités », peut-on lire dans la décision.
Selon l’ASA, Mason Mount était au centre de la publicité et était donc considéré comme jouant un rôle important, bien qu’il soit âgé de 24 ans au moment de la publication.
« Parce que la publicité concernait un service destiné à faciliter les jeux d’argent et qu’elle mettait en scène une personne âgée de moins de 25 ans jouant un rôle important, nous avons conclu qu’elle était irresponsable », a ajouté l’ASA.
XLMedia s’est vu signifier que la publicité ne devait plus apparaître sous la forme incriminée et qu’elle devait veiller à ce que les personnes n’ayant pas l’âge susmentionné ne jouent pas un rôle important dans les communications commerciales relatives à des services susceptibles d’amener les consommateurs à interagir avec des services de jeux d’argent. L’équipe de conformité de la PAC a également été saisie de cette affaire.
