Le groupe Gauselmann achève son changement de marque pour devenir le groupe Merkur

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Publié par Patrick Abitbol

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Groupe de jeux allemand Groupe Gauselmann a confirmé son changement de marque pour devenir Groupe Merkur pour mieux refléter l’orientation numérique et internationale du groupe.

Finalisant officiellement le changement de marque initialement annoncé en septembre, l’entreprise est passée de Gauselmann AG à Merkur.com AG le 1er janvier suivant son inscription au registre du commerce.

Malgré son changement de nom, Merkur.com AG restera la propriété de la Fondation familiale Gauselmann.

Commentant le changement de nom, le fondateur et président du conseil d’administration, Paul Gauselmanna déclaré : « Le groupe d’entreprises devient de plus en plus numérique et international. Le changement de nom reflète cette réalité.

« Les deux développements bénéficieront du lien entre l’attrait de notre marque Merkur et le nom de l’entreprise.

Gauselmann a ajouté que le changement de nom est un clin d’œil au succès de la marque Merkur, qui a été introduite dans les années 1970, en commençant par la première machine d’amusement avec des prix – la Merkur B.

La Merkur Spielothek – la première salle d’arcade appartenant à la société – a suivi, avant que la marque ne s’étende à de nombreux jeux, machines et systèmes de jeu au fil des ans.

Le président de Merkur a également souligné l’importance de la philosophie de « continuité et de stabilité » de l’entreprise dans le cadre du changement de marque. Les sites Web, les canaux de médias sociaux, les enseignes de l’entreprise et le matériel de marketing seront également adaptés.

En octobre dernier, Merkur a démontré son orientation commerciale internationale en concluant une coopération stratégique avec le fournisseur de technologies de jeu Gaming Arts en Amérique du Nord.