Sept grandes ligues sportives américaines ont formé la Coalition for Responsible Sports Betting Advertising. Alors que la légalisation des paris sportifs se répand dans tout le pays, la publicité fait l’objet d’un examen minutieux et des protections des consommateurs doivent être établies.
La National Basketball Association, la National Football League, la National Hockey League, la Major League Baseball, la Major League Soccer, la Women’s National Basketball Association et la NASCAR ont formé la Coalition for Responsible Sports Betting Advertising. FOX et NBCUniversal sont également membres.
Dans un communiqué, les membres ont déclaré: « Alors que la légalisation des paris sportifs se répand à l’échelle nationale, nous pensons qu’il est essentiel d’établir des garde-fous sur la manière dont les paris sportifs devraient être annoncés aux consommateurs à travers les États-Unis. Chaque membre de la coalition se sent responsable de s’assurer que la publicité sur les paris sportifs ne cible pas seulement un public approprié, mais aussi que le message est soigneusement conçu et transmis avec soin.
Le groupe a défini six principes fondamentaux qu’il suivra pour promouvoir une publicité responsable :
- Les paris sportifs ne devraient être commercialisés qu’auprès des adultes ayant l’âge légal pour parier.
- La publicité sur les paris sportifs ne doit pas promouvoir le jeu irresponsable ou excessif ni dégrader l’expérience du consommateur.
- Les publicités de paris sportifs ne doivent pas être trompeuses.
- Les annonces de paris sportifs doivent être de bon goût.
- Les éditeurs doivent procéder à des examens internes appropriés de la publicité sur les paris sportifs.
- Les éditeurs doivent examiner les réclamations des consommateurs concernant les annonces de paris sportifs.
Alors que les paris sportifs continuent de se répandre, la publicité pour les paris sportifs fait l’objet d’un examen plus minutieux de la part des responsables gouvernementaux. Au cours des quatre derniers mois seulement, le représentant américain Paul Tonko de New York a présenté un projet de loi visant à interdire les publicités sur les paris sportifs à la télévision et à la radio et le sénateur américain Richard Blumenthal du Connecticut a exhorté les collèges à rompre les liens avec les sociétés de paris sportifs. En outre, les législateurs du Maryland ont adopté un projet de loi pour empêcher les collèges de recevoir de l’argent pour inscrire des parieurs.
Les régulateurs de New York rédigent actuellement des restrictions sur la publicité pour les paris sportifs et les régulateurs de l’Ohio ont imposé des amendes à BetMGM, Caesars et DraftKings pour violation du langage publicitaire. Le lobby des paris sportifs a également révisé son code marketing pour limiter les partenariats et interdire des termes comme « sans risque ».
De septembre 2021 à mai 2022, les opérateurs de paris sportifs ont dépensé 282 millions de dollars en publicités télévisées, soit une augmentation de 281% par rapport à la même période un an auparavant, selon iSpot. La société mère de FanDuel, Flutter Entertainment, s’est classée septième dans toutes les dépenses publicitaires de paris sportifs télévisés locaux pour décembre 2022, le mois le plus récent disponible dans les rapports Nielsen.
Récemment, le PDG de DraftKings, Jason Robins, a déclaré que les opérateurs pourraient économiser de l’argent en diffusant davantage d’annonces à l’échelle nationale puisque près de 75% des États ont légalisé les paris sportifs.
Le vice-président principal de l’American Gaming Association, Casey Clark, a déclaré : « Nous saluons les engagements en matière de publicité responsable annoncés aujourd’hui par de nombreux acteurs américains du divertissement sportif. Reflétant étroitement les engagements déjà pris par les membres de l’AGA par le biais de notre code de marketing responsable pour les paris sportifs récemment mis à jour, ces efforts reflètent une priorité partagée du jeu responsable et de la protection des consommateurs. Construire un marché des paris légaux durable nécessite un alignement de l’ensemble de l’écosystème des paris sportifs, et l’annonce d’aujourd’hui est une autre étape importante.
