L’Estonie s’apprête à réglementer le marketing d’influence

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Publié par Patrick Abitbol

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Estonie s’apprête à renforcer le cadre réglementaire concernant les influenceurs des médias sociaux et la manière dont ils promeuvent les jeux d’argent.

Au cœur des changements proposés se trouvent des contrôles d’âge plus stricts, reflétant l’approche du pays en matière d’alcool et de jeux d’argent.

Ce projet a été présenté par le Ministère estonien des affaires économiques et des communicationsqui rédige actuellement un projet de loi visant à modifier le cadre réglementaire régissant les publicités pour les jeux d’argent.

La loi actuelle sur les Loi sur la publicité La loi sur la publicité a été adoptée à l’origine en 2008, mais avec l’évolution de l’engagement dans les médias sociaux, la nécessité d’une révision a été soulignée comme essentielle.

L’Estonie a tenu ses élections générales l’année dernière, au cours desquelles le Parti de la réforme a formé une coalition avec les sociaux-démocrates et le Parti Eesti 200, à l’issue de la course électorale pour le Riigikogu. Kaja Kallas a continué à exercer ses fonctions de Premier ministre du pays.

Dès son entrée en fonction, le nouveau gouvernement de coalition a cherché à modifier la législation nationale sur les jeux d’argent en explorant d’abord différentes voies pour limiter la publicité pour les jeux d’argent, avec des discussions sur une éventuelle loi sur les jeux d’argent. interdiction générale en avril de l’année dernière.

Peu de temps après, en mai, le ministère estonien des finances a construit un projet de proposition recommandant au gouvernement d’augmenter la taxe sur les jeux d’argent sur la base d’une « croissance significative des revenus en ligne » entre 2020 et 2022.

Dans le cadre de la nouvelle  » loi fiscale  » du gouvernement de coalition, l’Estonie augmentera les taxes sur les jeux d’argent en ligne et les loteries de 5 à 6 % des revenus en 2024. La loi fiscale propose en outre que le gouvernement envisage d’augmenter les taxes sur les jeux d’argent à 7 % d’ici 2026.

Pour revenir aux derniers développements en matière de publicité, la nécessité de modifier le régime réglementaire a été amplifiée par le fait que la loi sur la publicité est davantage adaptée aux médias traditionnels qu’à l’ère numérique actuelle, comme le soulignent les personnes suivantes Merike KoppelChef de l’environnement des entreprises au ministère des affaires économiques et des communications.

Elle a ajouté : « La réglementation des anciens canaux n’est pas appropriée dans le contexte des médias sociaux. Nous pensons qu’il est plus « pérenne » de réglementer le contenu d’une manière neutre par rapport aux canaux.

« Par exemple, les influenceurs étaient un phénomène inconnu lorsque la loi actuelle a été rédigée, mais en même temps, dans notre monde actuel, ils peuvent être des individus très en vue, alors que leurs actions influencent réellement les choses.

« Par conséquent, de nombreuses questions se posent pour les influenceurs eux-mêmes, mais les autorités de contrôle souhaitent également disposer d’une base solide pour comprendre, réglementer et évaluer ces personnes influentes.

« Nous voulons atteindre l’objectif de protéger les intérêts des groupes cibles vulnérables et des consommateurs, tout en permettant aux entreprises de commercialiser leurs produits et services », a conclu M. Koppel.