Les opérateurs doivent s’assurer rapidement que toutes les publicités sont conformes à la réglementation britannique, le secteur des jeux d’argent étant clairement identifié comme un « domaine prioritaire » pour l’ASA. Advertising Standards Authority (Autorité des normes publicitaires).
Ce sont les paroles de Felix FaulknerSolicitor at Poppleston Allenqui possède une division spécialisée dans les paris et les jeux, à la suite d’une série de mesures prises à l’encontre d’un certain nombre d’opérateurs.
Sky Bet est le dernier en date à s’être attiré les foudres de l’ASA, avec un Tweet promotionnel qui mettait fortement en avant Gary Neville et le podcast footballistique The Overlap, jugé susceptible d’avoir un fort attrait pour les moins de 18 ans.
« La décision selon laquelle l’utilisation de Gary Neville dans un tweet de Sky Bet était irresponsable et non conforme au code CAP pertinent est peut-être un peu surprenante car l’ASA a adopté une position plus clémente sur l’utilisation d’autres footballeurs à la retraite depuis longtemps dans la publicité pour les jeux d’argent », a déclaré M. Faulkner.
« Toutefois, il semble que ce soit sa présence sur les médias sociaux qui ait fait pencher la balance dans cette enquête. La façon dont l’enquête a été portée à l’attention de l’ASA mérite également d’être soulignée.
À la suite d’actions antérieures contre Ladbrokes, bet365 et William Hill, qui étaient de nature similaire à la dernière décision, l’ASA a déposé la plainte en question à la suite de renseignements recueillis par son système de surveillance active des publicités. Ce système utilise l’intelligence artificielle pour rechercher les publicités en ligne susceptibles d’enfreindre les règles.
« Cela suggère qu’il n’y aura pas de relâchement dans l’approche sévère de l’ASA pour s’assurer que les opérateurs de jeux d’argent respectent les règles qui ont été mises en place pour restreindre l’utilisation de célébrités dans la publicité pour les jeux d’argent à la fin de l’année dernière », a poursuivi M. Faulkner.
« En effet, c’est l’ASA elle-même qui a déposé la première plainte liée au Code CAP en signalant un tweet promotionnel utilisé par Ladbrokes dès le premier mois d’application des règles.
« Il y a eu depuis un certain nombre de décisions connexes, dont quelques-unes ont fait l’objet d’une enquête après que l’autorité de régulation a reçu des plaintes, mais la plupart des enquêtes ont été lancées par l’ASA elle-même.
À la suite d’une série de plaintes auto-déclarées confirmées et de points d’interrogation sur le nombre de plaintes à venir, Poppleston Allen prévient que l’industrie doit atteindre un niveau de conformité encore plus élevé.
« Il semble maintenant qu’elle soit encore plus proactive pour s’assurer que les opérateurs de jeux d’argent sont conformes en utilisant son système basé sur l’IA déployé de manière sélective pour s’attaquer à la publicité sur les jeux d’argent », conclut-il.
« Les opérateurs seraient bien avisés de prendre note du fait que les jeux d’argent semblent être un domaine hautement prioritaire pour l’ASA et ils devraient s’assurer que toutes leurs publicités sont conformes à la réglementation.
